户外运动爱好者集结地，小红书社区推动品牌发展

08-08 小红书 °

肉眼可见的是，露营文化越来越受大众喜爱，从《一起露营吧》到近期热播的《花儿与少年4露营季》，露营从小众文化逐渐走向大众视野。作为户外运动的“幕后推手”，小红书集聚了一批热爱露营的年轻人。

有营地创业者这样形容，营地就像是一个部落，有人喜欢独处，会在扎营时保持距离，有人喜欢热闹，会很自然地把帐篷围在一块。而用户信息的获取、玩家之间的交流，都离不开社交内容平台。

易观报告数据显示，有56.9％的用户参与露营的契机是社交网络上达人的内容分享，有86％的用户会从社交内容类平台获取露营信息。而在这其中，小红书以82.9％的占比，成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。

不仅用户需求旺盛，黄晓敏甚至调侃，“至少一半的露营从业者都在小红书里，边种草边拔草”。从数据来看，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271％；2021年以来，相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势；今年整个5月，露营相关搜索量同比增长超7倍。

吉祥2020年入坑，就是因为偶然间在小红书上刷到了精致露营，大为震撼，“原来露营还能这么玩”。在这之前，他对露营的印象还停留在公园湖边的速开帐，铺个地垫在帐篷里吃吃喝喝。

入坑之后，他短时间就从对装备一窍不通，到成了小红书露营博主。给小白提供选装备的思路，成了他的工作之一。

有行业人士分析，喜欢露营的人之所以聚集在小红书，首先是这部分人群与小红书的用户群体吻合，其次，大家乐于分享交流，与平台去中心化的算法逻辑有直接关系。互联网行业观察者张卓曾表示，这种算法逻辑下的社区，会放大个性，你看到的首页和别人看到的首页完全不一样，再小的一个兴趣点可能都会被分发，都会找到它的用户。

此外，还有一股值得注意的力量是平台的运营，通过对达人、话题的挖掘，进一步推高热度。

潘小瓜透露，进入2021年，伴随着越来越多新人加入露营，他一度非常苦恼营地环境遭破坏的情况，“露营文化很重要的部分是无痕露营、文明露营”，今年以来，一股“无痕露营”的风潮在小红书兴起，潘小瓜作为露营爱好者，受邀参加了小红书的无痕露营倡议。

不止一位露营博主提到类似观点，小红书扶持了露营类目，从之前的冲浪、滑雪，到现在的露营、飞盘、桨板，展现出了催火一项小众户外项目的能力。

而小红书社区内容种草、站内店铺拔草的链路，推动着商业化加速落地，让一些创业者成为直接受益者。

对于新兴露营地品牌而言，面临的一大利好是拥有大量的感兴趣的新客，正如易观报告提到的，未来两三年仍将有大量人群体验拎包入住式露营。而这些人群聚集的小红书，自然将成必争之地。

做过旅行社、做过民宿创业的Gary表示，露营给本地客源提供了微度假场景，“疫情之下，文旅业哀鸿遍野，露营地就是激发民宿、酒店、景区活力的一缕光”。高渐的感受是，不止旅游，一些出行品牌也开始运营小红书，因为他们发现用户在那儿。

以露营的走红轨迹来看，值得讨论的是它没有发生在传统的户外运动、出游等垂直兴趣社区或平台。上述互联网行业人士认为，小红书、抖音这样的内容社区，正在承担起垂直社区的部分职能，并在内容丰富度、及时性等方面拥有优势。随着平台增长与泛化，未来也将会有更多小众潮流从这些平台出圈。

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